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孫睿:真正好內容有價值觀有態度 能跟消費者產生共鳴

時間: 2019-10-17 17:27:36 | 來源: 新浪財經 | 閱讀:

新浪財經訊,“第十二屆金投賞國際創意節”于10月14日至17日在上海商城舉行,主題為“創新再增長“,President China at VMLY&R孫睿出席并演講。

孫睿表示,我們發現現在內容信息量太爆炸了,用戶碎片化的行為越來越凸現。用戶對內容的關注度從2000年的20秒到現在的8秒,我相信大多數的觀眾對范丞丞的關注度超過800秒、1000秒。有些好的內容,長的綜藝欄目的關注度平均超過時長還是很多的,這時候我們再做多一步的觀察和發現,我們發現真正好的內容是有價值觀、有態度的,這種內容的東西才能真正跟消費者產生共鳴和共振。

以下為文字實錄:

孫睿:我們會發現很多傳統的廣告在合作的時候,更多的是看傳統GRP的模式。在我們越來越多的感知下,這還是做廣而告之。我們發現現在內容信息量太爆炸了,用戶碎片化的行為越來越凸現。用戶對內容的關注度從2000年的20秒到現在的8秒,我相信大多數的觀眾對范丞丞的關注度超過800秒、1000秒。有些好的內容,長的綜藝欄目的關注度平均超過時長還是很多的,這時候我們再做多一步的觀察和發現,我們發現真正好的內容是有價值觀、有態度的,這種內容的東西才能真正跟消費者產生共鳴和共振。我們幫百事可樂選擇內容的時候看幾點,第一點,絕對流量很重要,在大平臺上的絕對流量保證了我在媒體投放的效率。第二點,我們會觀察一下人群,到底打的哪些人,核心用戶到底是誰,說什么樣的信息。第三點,我們都會了解一下內容本身創作的初衷和價值觀,之前我們跟車導合作的節目很多,每次做真正內容選擇之前會做比較深入的溝通,我們聊聊到底初衷是什么,要表達的態度和價值觀是什么。我們發現從年輕人的正能量到中國文化的出海,到小眾文化變成主流文化,所有這些東西背后才是真正能跟消費者產生共鳴的。

這種情況下我們選擇內容的時候,真正把品牌的態度和價值的東西融合在一起,消費者的接受度會更強。

我覺得要多跟車導、姜導多聊聊,從他們的一手的信息和感受上了解一些,剛才談到節目制作的初衷。剛才講到很多之前的內容合作,包括百事可樂跟很多內容結合的時候,我有點感觸,我會覺得其實本身我們的綜藝節目是市場上少有的一種形式,它對一些大流量的特定人群能夠形成一種真正的高沉浸式的,高頻次,高曝光,并且持續性的營銷方式。這種情況下解決我剛開始說的用戶關注度的問題,因為你對一大部分的受眾有持續的影響。

包括我們之前的合作,后續要考慮的延續的合作方式都考慮一點,在高流量的節目情況下,我的品牌到底怎么做,我的角色是什么。不同的品牌目的不同,我相信有些品牌會借助大的內容迅速把自己的知名度打起來,但是對很多成熟性的品牌,做內容合作的時候更多大家要的不僅僅是簡單的曝光度,可能是偏好度的提升。這個偏好度更多基礎是價值觀,就是品牌要給消費者表達的持續的態度,是不是跟節目產生共性的,而不是節目價值觀跟品牌表達的完全兩件事情。

第二件事情,如何用一些好的形式把這些節目表達出來。百事可樂一直想做年輕人的文化符號,《潮流合伙人》我們也有合作,有一些很有意思的合作點,暫時不方便透露。其實百事本身一直在做的,包括概念店的產品,就是在走潮流文化。當我跟一個新節目做結合的時候是天然契合的,互相加分的。在節目當中我們可以做很多創新的形式和玩法,我印象最深的,我們去年在做《熱血街舞團》的時候,我覺得算是做了一個比較有行業代表性的,用里面的選手,通過他們非常創意化的舞蹈演繹品牌,把百事可樂的熱愛全開的精神,我們的品牌元素、選手、內容、場景全部融到一起。我們后來發現這些品牌在社交平臺產生的二次傳播更強烈。

我們跟兩位選手,黑馬選手和人氣選手做合作,產生出來的內容消費者是非常喜歡的。在這種狀況下,不僅僅是在吸收節目的流量,本身我也在創造話題。在這種情況下,我覺得對消費者的感受度來講,不是一個品牌在我眼前出現了,更多這個是有意思的內容,我愿意更進一步理解品牌背后的東西,同時對節目也是加分的。

明年的大方向來講,就像現在開始關注《潮流合伙人》的合作,我們更多會關注一些新的愛奇藝本身在做的,可能會引領文化潮流的東西,這個我覺得某種意義上來講,可能會更具一定的代表意義。往往引領這件事情雖然有風險,但是我相信帶來的回報更大。我們還可以探討更多在節目當中的合作形式、玩法,創新總歸會帶來很好的回報。

新聞標題: 孫睿:真正好內容有價值觀有態度 能跟消費者產生共鳴
新聞地址: http://www.dr7800.com/finance/1108674.html
新聞標簽:共鳴  價值觀  正好

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